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行业动态：国内户外产业要从制造走向创造（产业分析）（转贴）

安普若
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加入时间: 2004/02/21
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标题: 行业动态：国内户外产业要从制造走向创造（产业分析）（转贴） (1577 reads) 时间: 2007-5-21 周一, 12:38

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

国内户外产业要从制造走向创造（产业分析）

刘凡

　　刚刚在北京闭幕的第15届冬季体博会上，来自德国、美国、法国、意大利、芬兰、日本、韩国、台湾、香港及国内的近百家户外运动产品参展企业，让体博会户外运动展区出现“爆棚”现象。面对如此“盛况”，我们是否可以认为中国户外产业的春天到来了呢？

　　我们为国际巨头打工

　　来自上海源天公司的董事长徐雁女士却对笔者表示了担忧。

　　她说，这10多年来，中国户外产业蓬勃兴起和发展，目前已经具备一定的市场基础，但就整体而言，中国户外产业有两大致命难题有待攻克：一是行业整体的市场发育程度与规模有待提升，散、小、弱的状况待改变，很少有产值超亿元的企业；二是多数厂家仍停留在制造加工的阶段，靠贴上国际知名品牌才能卖出好价值，缺乏自有品牌的支撑。

　　“说白了，我们多数厂家还在为国际巨头打工，这很危险”。她说。

　　她认为，虽然表面上目前中国户外产业是中国企业在唱主角，但这主要是因为整体行业发育程度不够，市场规模不够，使那些知名的国际巨头觉得还没有到大举进军的时候。“而一旦他们认为我们已将这一市场做熟了，他们就会带巨大的资金与品牌优势杀进来，一个个的收编我们，来洗牌，摘果子。试问那个时候，我们有能力抵抗吗？人家伸个小指头就可能击垮你！”

　　她说，“我们整个中国的户外行业需要居‘危’思危，从眼前这种繁荣景象中跳出来，以国际化的和面向未来的眼光，好好的反思我们行业整体的出路。”

　　中国竞争优势是文化

　　徐雁认为，中国户外产品最缺的是文化内涵，而我们最大的优势恰恰也在于我们的文化内涵。她认为，就户外产品开发来说，发达国家经营了100多年，其优势是显而易见的。我们完全可以基于对中国传统文化的把握，设计出既具有西方现代气息，又具有东方传统文化内涵的有特色的户外产品。

　　她分析说，全球化时代的一个重要趋势是经济的文化化和文化的经济化，或者说产业的文化化和文化的产业化。户外产业的兴起就体现了这一趋势，但我们多数企业并没有认清和把握这一点。

　　她对自己的企业———源天未来的发展定位是：从卖产品转向卖文化；从卖物质转向“卖”精神（生活理念，生活方式）；从单纯的实体经营转向品牌经营。

　　户外精神究其实质是奥运精神，起源于古希腊的奥运匹克运动，最初是为了崇拜自然神而进行的户外祭祀活动。二十世纪后，户外运动已经成为西方人现代生活方式的一种基本模式。而中国古代亦有着非常悠久的自然精神，讲究天人合一的和谐境界。徐雁认为，对于东方的这种户外精神文化传统，西方人是缺乏了解的，需要我们自己来理解，并使之注到我们所设计的产品上去。

　　建立自己的行业联盟

　　徐雁上个世纪九十年代初在美国获得MBA学位，1995年开始创办中美合资的源天公司，回顾这些年来在业界的打拼，徐雁有一个很深的体会：只有中国户外行业这个整体形象上去了，整体品牌建立起来，每一个中国户外企业在走向国际市场时，才会充满自信。

　　因此，她呼吁，应当尽快建立中国户外行业的联盟机制，通过联盟机制来共同应对国际竞争，加强行业整体营销。“而以中西合璧的眼光，塑造和培育新型的产业文化，是我们行业的当务之急”。

　　徐雁认为，从现在起到2008年奥运会，将是中国户外产业快速成长的黄金期，通过产业文化的梳理，中国的户外产业要立足于表达一种中西合璧的户外精神，并由此展示一个充满创意、创新与创造活力的新中国形象。

　　她认为，中国户外产业应当向社会传达这样的集体追求：提高中国人的户外活动生活指数；让中国人的生活拥有更广阔的户外生存空间；以户外生活空间的扩大，全面提升中国人的精神生活空间与生命质量，由此推动奥林匹克精神在中国的传播。

《市场报》 (2004年10月22日第二十七版)

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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