简单说一句Mainstream与Niche两种战略路线的不同：Mainstream是要吸引尽可能多的消费者(比如一亿吧)，但消费群体对这个品牌的喜爱程度只有60%，而Niche路线则将目标锁定在较小的一个消费群体(比如五百万吧)，但要力争消费群体对品牌的喜爱程度达到95%。注意：这些数字纯粹是我个人胡编的，只为理解方便。
话港到这里也要为Gap美言几句。买Gap、穿Gap的东西不能算错。如果你并不追求stand out or be different，Gap是个很实惠的品牌，特别是在它打深折的时候。
Old Navy的市场定位“朴实而物有(超)所值”，其目标消费群体是普通中产家庭和Teenagers。(请千万别漏看那个“普通”二字，因为中产阶层这个概念实在是大了去了，大公司VP也算中产，家庭年收入五万刀的也算中产)
BR的市场定位是"Casual Luxury"，即“休闲奢华”，其目标消费群体是追求个性的都市白领。
Old Navy基本上是在两条战线上作战，一条是普通中产家庭35-65岁之间的消费者，另一条则是初中高中大一大二的学生们。在前一条战线里Old Navy给人的印象是Mr. Ordinary，“我就一芸芸众生 你能把我怎么地”的劲头；在后一条战线里则给人青春但很毛糙不够稳重的感觉。
BR则完全不同。BR给人的感觉是：(1) 恰到好处的个性，比较时尚和个性但又不过份；(2) 都市味道十足；(3) 充满青春活力但同时又比较成熟沉稳，a certain level of mature and sophistication，让人有信任感；(4) 个别服饰有些creative and innovative的意味。
BR的这些属性令其成为美国大公司白领的热门品牌。
Gap Inc. 旗下去年刚刚推出的第四品牌Forth & Towne，是专为35岁以上女性量身定做的，之所以推出这个品牌是因为，这些女性从前大多都是穿Gap牌服饰长大的，但随着年龄的增长自己的审美发生了变化，也因为Gap品牌本身的“甘于堕落和平庸”而不再选择Gap了，而Gap公司又不想失去她们，所以就为这些女性专门推出了这个品牌。8过该品牌甫一亮相，就惨遭"FAT"之名(Forth & Towne的字母缩写)，对其perception恐不无影响。
这个品牌与BR完全不具可比性。不赘。
