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金融时报: 国际社会冷淡“美国品牌”

westheimer

头衔: 海归中尉

加入时间: 2005/01/22
文章: 99
来自: Houston, 上海
海归分: 6802

标题: 金融时报: 国际社会冷淡“美国品牌” (1023 reads) 时间: 2005-8-01 周一, 23:51

作者：westheimer 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

最新调查：国际社会冷淡“美国品牌”
英国《金融时报》凯文埃里森(Kevin Allison)纽约报道
2005年08月1日星期一

一项对25个国家品牌信誉度的调查显示，美国正越来越被视为一个“没有文化的地区”，美国人傲慢且不友好。

今天在网上公布的这一调查结果将增加人们的关注，即反美情绪正伤及一些被外界认为“美国特征”突出的公司。Anholt-GMI全国品牌指数(Anholt -GMI Nation Brands Index)发现，虽然美国的外交政策仍然是造成敌意的关键因素，但人们对这个全球唯一超级大国的不满可能更深。

“美国仍被看作经商的一流场所，理想品牌和流行文化的大本营，”此调查报告的作者西蒙安霍尔特(Simon Anholt)说，“但它的治理方式、它的文化传统、它的人民等，都不再受到全世界的普遍尊敬或仰慕。”

“外交行动商业集团”(Business for Diplomatic Action)总裁基思莱恩哈德(Keith Reinhard)说，修补“美国品牌”(Brand America)需要来自私营业的帮助。“外交行动商业集团”是由致力于改善美国海外形象的企业领袖组成的。

“目前美国政府并不是一个可信赖的使者，”广告集团恒美广告(DDB Worldwide)董事长赖恩哈德先生说，“我们必须通过企业对企业的活动来建立理解、合作及尊重的桥梁。”

此类措施可能包括，为希望留学美国的外国学生游说，争取放宽签证要求；增加美国企业与外国同业之间的文化交流；在商学院设置外交与外语课程。

“美国”在品牌指数上排名第11位。该指数要求全球各地的人们对25个国家排名，其依据是这些国家的文化、政治与投资潜力以及其它一些标准。根据这份报道，澳大利亚获得了最高的总体分，回复者“对它的人民、风土以及生活与工作环境几乎表达了一致的赞赏”。

据安霍尔特先生说，尽管美国的流行文化获得高分，但在文化遗产方面则排名最后。文化遗产是衡量一个国家“智慧、智力与正直”的尺度。

世界对美国所抱着的阴暗看法，将令大多数美国人感到吃惊：参与这次调查的美国人一致将美国放在所有6个民调项目的首位。

作者：westheimer 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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金融时报: 国际社会冷淡“美国品牌” -- westheimer - (922 Byte) 2005-8-01 周一, 23:51 (1023 reads)

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