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主题: [原创]创业日记-185 (与麦克卢汉的对话)
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作者 [原创]创业日记-185 (与麦克卢汉的对话)   
data_scrubber




头衔: 海归准将

头衔: 海归准将
声望: 讲师

加入时间: 2005/01/15
文章: 1237

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文章标题: [原创]创业日记-185 (与麦克卢汉的对话) (3041 reads)      时间: 2011-12-14 周三, 22:46   

作者:data_scrubber海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

麦克卢汉是媒介学的创始人。他在上世纪70年代就提出了地球村的概念,预测了互联网的出现,并描述了电子人的特点,而这些现在都一一实现了,麦克卢汉毫无疑问是真正的预测大师,他掌握了别人没有的思想武器,他看到了别人看不到的深层次的东西。他有着无与伦比的洞察力,他的《理解媒介》一书在当时出版时被编辑认为不可能成功,因为里面太多令人震惊的观点和理论了,那个编辑说,一本书要成功最好有不超过10%的新东西,而你的书70%都是新的东西。那个编辑错了,麦克卢汉现在火了,尽管大多数人对他的东西还是似懂非懂,但至少在当今这个科学让位于巫术的时代(麦克卢汉也预测到了这点),任何一个能预测未来的人都自动具有了神的地位。麦克卢汉成为大众明星,就像乔布斯一样,就像马云一样。


我与麦克卢汉相识始于七八年前,被他那句“Media is the message”击中了。当时一个朋友告诉我,中国三岁小孩的算术能力相当于美国四岁小孩的,他分析说,是因为中国文字的单音节特质,从一到十,都是单音节。而英语数字发音大多是多音节,这造成美国孩子做心算的不便。他并且告诉我了麦克卢汉的那句著名的“媒介即是讯息”,说文字就是媒介,是算术的媒介,而单音节的文字在算术方面比多音节文字有优势。联想到我在美国多年可以做到用英语思考,说比较流利的英语,但始终无法在算术方面,数数方面用英文,还是不自觉地继续用中文心算,数数。因为中文快。那次交流让我认识了麦克卢汉,并买来麦克卢汉的书读。而我现在所从事的创业,天啊,只有用麦克卢汉的媒介论才能更深地去解释。上次在和一个做风投的朋友交流时,她也提到我们做的是新媒介。既然是新媒介,就让我想象一下和麦克卢汉先生进行一次深入的对话吧。


“麦克卢汉先生,你好,您在您的书中提出了冷媒介和热媒介这个概念,它们具体是什么意思呢?”
“热媒介只延伸一种感觉,具有高清晰度。高清晰度是充满数据的状态,从视觉上看,照片具有高清晰度,卡通画却只有低清晰度。原因很简单,因为它提供的信息非常之少。言语是一种冷媒介,因为它提供的信息少得可怜,大量的信息还得由听话人自己去填补。与此相反,热媒介并不留下那么多空白让人去填补完成。因此,热媒介要求得参与度低;冷媒介要求的参与度高,要求接受者完成得信息多。讲课是热媒介,而课堂讨论就是冷媒介。”


“那文字呢,尤其是中国的象形文字和西方的罗马拼音字可以用冷热来分析吗?”
“象形文字或会意文字是冷媒介,拼音文字是热媒介,而且是非常热的媒介。拼音文字的最高峰是印刷术,这种专一视觉强度的印刷文字冲破了中世纪团体性行会和修道院的束缚,创造了现代科技和资本主义。拼音文字极大地发展了逻辑思维和理性,但同时也造成了人的整体性的破坏,感觉的割裂,人的异化也由此产生。而中国的象形文字是一种冷媒介,但也因此维持了中国人重感觉,重综合,重整体的特性,简化字的出现是个有趣的现象,中国在使用简化字的过程重,逻辑性及理性一定会得到一些发展。中国人的独特性,中国文化的独特性和其文字的独特性有极大的关联。中国文化是部落文化,随着电子技术的发展及普及,全球村的出现,世界终将回归部落文化,这是中国的机遇。”


“冷热媒介可以相互转换吗?举例说明下。”
“我们用电脑来说明下吧。电脑刚出现时是冷媒介,它有太多的空白需要填补,它很难用,但也充满可塑性,现在电脑越来越成为一种Appliance,就像电话一样。平板电脑就被很多人看成是一种玩具,而不再是Intimidating的电脑了。这时,电脑就成为热媒介了。它具有高确定性,“高清晰度”。”
“很有意思,麦克卢汉先生的时代电脑还没有普及,您是如何知道电脑的呢?”
“哦,你看我虽然在坟墓里,这个世界还是按照我所发现的那个样子在运行呢。电脑说到底,还是一种媒介,只要是媒介,它就有冷热的区别。随着时代发展,它也确实会发生转化和转换,这没什么稀奇。”


“讲一个你认为最能说明媒介力量的实例吧。”
“好的,澳大利亚的土著在得到钢斧之前,使用的是石斧,石斧非常难得稀缺,是男子地位的基本象征。传教士来了之后,带来了钢斧,并且送给妇女和儿童。钢斧如此好用,以至于男人不得不向妇女和儿童借钢斧用,于是,大丈夫的尊严土崩瓦解。钢斧做为一种新的媒介,瓦解了原有的社会关系和文化体系。”


“您为什么说落后国家在电子时代具有后发优势呢?”
“落后国家是冷的,我们则是热的;落后国家是部落的,没有经历过机械的,专门化文化的侵蚀,因此它们正视和理解电子技术的能力远远超过我们。落后国家没有专门化的习惯需要克服,没有线性思维羁绊,它们天生就是同时性的,多任务的,它们更能看到事物的因果关系,而这是电子时代的特征。电子时代的重新部落化是落后国家的福音。西方的分析的,割裂的思维方式在电子时代面前显得极为幼稚,笨拙。西方世界第一次开始感到不那么自信了。”


“好,最后再问下先生,中国和美国,谁冷谁热,印刷时代和电子时代,谁冷谁热?”
“简单地说,中国冷,美国热,印刷热,电子冷。中国应该会从电子时代中找到自己的民族及国家印记,中国不应该,也不必学习美国,中国只需要更多地理解并了解美国的尴尬,就会找到自己的在电子时代的独特位置,中国互联网的发展将会与美国很不相同,我们拭目以待。”


“这又是一个预言吗?”
“不,我认为这已经发生了。你只需要仔细看,就能感觉到。”


“谢谢麦克卢汉教授。”
“不客气,你加油,你做的东西将会改变中国,改变世界,这是个预言,你还要继续努力。”
“我知道,非常感谢!”

作者:data_scrubber海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com









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