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海尔神话现阴影

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加入时间: 2004/02/14
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标题: 海尔神话现阴影 (4505 reads) 时间: 2003-9-22 周一, 10:04

作者：资料在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

海尔神话现阴影

2003/09/17

　　【日经BP社报道】中国著名家电厂商——海尔集团的增长神话出现了阴影。据海尔的核心公司、在上海证券交易所上市的青岛海尔（山东省青岛市）发表的今年上半年（1月～6月）结算，联合营业利润为8亿2039万元，与上年同期相比减少了11.3%。虽然联合销售额增长0.8%，达63亿1078万元，但国内销售额却减少了0.1%。

　　海尔去年联手三洋电机进军日本市场。今年8月在东京银座的大楼顶上树起了巨幅广告牌。在美国则通过小型冰箱获得巨大的市场份额，并购买纽约曼哈顿的大楼设立分公司等，海尔是一家象征着中国企业活跃在全球市场的典型企业。但是，与强大的海外“攻势”相反，海尔在其根据地——中国的增长却遇到了困难。

与竞争对手的业绩形成鲜明对比

　　实际上，早在一年前青岛海尔就宣布2002年上半年首次出现了减收减益。但是，当时很难将这一情况视作增长出现了困难。因为该公司的主打产品是冰箱和家用空调。而在去年，因受长期雨季和冷夏的影响，整个空调业界均陷入了极度不振之中。

　　但是，今年的情况则不尽相同。与海尔一起被称为中国空调“前三强”的格力电器（广东省珠海市）上半年的销售额增长了38%、美的空调（广东省顺德市）增长了14%。冰箱竞争对手科龙电器（广东省顺德市）上半年的销售额增长了30%。日本厂商上半年在“中国的销售额也增长了近40%”（松下电器产业）。很显然，青岛海尔的增长已经开始减速。

　　不过，该公司只不过是海尔集团众多集团企业的一家公司而已。其它分公司主要生产洗衣机等其它家电、电视、手机等各种产品。从道理上讲，很难将青岛海尔的减速看作是集团整体业绩的停滞。

　　但是，事实上青岛海尔的业绩很有可能直接反映了海尔集团的困境。之所以这么说，原因是中国著名国有企业的上市分公司是从资本市场筹措集团整体资金的“筹款机”。

　　在国有企业中，作为物主的国家及地方自治体对经营及人事拥有巨大的影响力，不喜欢外部股东“介入”的倾向十分严重。因此，上市股票时并不是上市集团的实质性的控股公司——“集团公司”，而是上市像青岛海尔这样的主打业务的分公司。

产品价格过高

　　假如上市分公司的业绩恶化，那么股价就会下跌，很难顺利增资及向集团提供基于发行公司债券的资金。为了防止这一情况，集团公司会千方百计扶持上市公司。最典型的是将其它优良分公司并入上市的分公司。

　　反过来说，上市分公司的业绩出现恶化便象征着集团公司再也没有回旋余地了。最终，上市分公司是反映集团整体现状的一面镜子。

　　那么，海尔的增长为什么会减速呢？某日本厂商的管理人员指出“是不是因为过于相信品牌了呢？”。海尔产品的卖点是：拥有毫不逊色于日本厂商的产品质量和设计、以及先于竞争对手向消费者提供周到的售后服务。但是，最近竞争对手也提高了产品质量，而且不断充实售后服务。尽管如此，海尔却过于相信品牌影响力，试图继续维持较高的产品价格。这给消费者留下了价格过高的印象。（记者：田原真司）

作者：资料在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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