迪士尼笃信美国小镇价值观――the small town values。这个价值观既是迪士尼对社会的贡献,也是确保他经营成功的关键。迪士尼乐园(Magic Kingdom)把小镇价值观具体化(同时娱乐化)。乘轮渡进公园,一进门就是Main Street USA,以及市政广场。这条街道上店铺密集,人山人海,还经常有活动,比如游行、乐队表演等等。也许在真实世界里,美国小镇的main street的确曾经这样热闹过,但现在基本上都是冷冷清清,人都跑到郊区的mall里面去了。最热闹的main street可能就属迪士尼乐园了。
我感觉,迪士尼乐园给美国人提供了一个精神家园,给美国游客一种回家的感觉,这才是迪士尼的品牌。Main street USA是美国黄金时代中西部小镇的缩影,后面还有童话世界、冒险乐园、开拓者乐园,无不是美国人精神世界的大后方。